一场省运会，给宿州留下了什么
一场省级综合性运动会，能为一座城市留下什么？
宿州的回答是：194.61万人次走进商业综合体，7119.98万元销售额从10家重点商贸样本企业流出，2328.2万元消费券撬动数亿元消费。
今年，安徽省第十六届运动会在宿州市举办，这是宿州市历史上承办的规格最高、规模最大的综合性体育赛事。该市商务系统统筹“券、票、场、节、播、IP、合”七个抓手，联动市县、政企银、线上线下协同发力，推动赛事流量转化为消费增量、城市人气转化为经济景气。
省十六运期间，全市消费市场呈现“赛事热、商圈活、线上旺、全域火”的态势。市县联动、政企协同，累计开展配套促消费活动90余场次。双节假期，全市商业综合体客流量同比增长5.44%；10家重点商贸样本企业销售额同比增长1.5%。赛事全程联动商家超600家次，打造“第二现场”166个；统筹投放政府及平台消费券2328.2万元（含平台800余万元），拉动汽车、数码、百货、餐饮住宿等多品类消费。
赛事流量如何转化为消费增量，城市人气如何转化为经济景气，宿州的做法值得借鉴。
“券”上让利，政策撬动消费
赛事促消费，政策杠杆是先手棋。宿州摒弃普惠撒钱的粗放模式，构建“政府补、平台贴、银行减、商家让”的多层让利体系，让有限财政资金精准撬动大宗消费、拉动全域市场。
普惠券与汽车券齐发。发放消费券12场次、1528.2万元，带动消费3.37亿元；汽车专项券330万元，成交新车827台、撬动销售8394.81万元，外地购车占63.7%，对周边形成明显消费虹吸。
以旧换新托底。争取省级资金2.89亿元，兑付补贴2.65亿元、带动消费23.24亿元，下半年单日资金使用额较上半年增长39.5%、增速居全省第5。
多元让利叠加。有奖发票发放奖金101.27万元、带动消费6803.39万元；美团、淘宝闪购投放800余万元、补贴订单约20万单，2300余家商户参与；建行、徽行、工行、农商行随机立减，电影专资18万元开展光影惠民，形成叠加效应，持续点燃居民消费热情。
“票”上联通，一票畅享全城
以往大型赛事普遍存在“看完就走、消费留不住”的痛点。宿州以一张赛事票根为纽带，打造“一票通宿”全城消费权益，把赛场观众变成全城商户的顾客，实现观赛客流向市井消费导流。
核心圈“一票通行”。统筹7家重点商贸企业、78家餐饮、36家住宿门店、38座加油站，构建“吃住购行”一体化优惠通链。
扩展圈层“全城通用”。300余家商超、餐饮、体育用品门店推出凭票根折扣、满减、赠礼权益，25家运动品牌推出赛事专属折扣，12家华为门店购机最高直降1788元。
权益兑现“可见可感”。中石油投放票根加油券30万张，累计核销31913张、优惠45.4万元，带动汽油销量约440吨。
薄薄一张票根，不再只是入场凭证，面是成为串联全城消费资源的通行券。
“场”上承接，流量就地转化
流量能不能留下来，关键看消费场景能不能无缝衔接。宿州在赛事沿线密集布设消费“接口”，打造“第二现场+户外市集+场馆展区”三级消费阵地，让散场人流就地转化为进店客流，把观赛热情直接转为消费行动。
商圈设“第二现场”。在五大核心商圈及特色街区布设大屏直播、互动打卡、消费优惠一体的观赛点，让球迷坐下来、逛起来。
街区办“户外市集”。举办市集10场次、入驻商户600余家；“六进”专场组织13家企业、22个品牌和24家车企现场展销。
场馆设“特色展区”。开闭幕式期间设置6大展区、13个展位，展销特色美食、非遗技艺、老字号和省运文创，把散场人流变成进店人流。
“节”上接力，热度贯穿全程
宿州紧扣赛程时序，把促销活动贯穿赛前预热、赛中升温、赛后延续全过程，形成“节节有主题、波波有增量”的消费节奏，把短期赛事热度拉长为跨季度消费长红。
首赛造势，节节预热。3月首赛即启动系列促销，五一重点企业销售增长18.23%，端午样本企业销售增长33.9%。
赛中借势，持续升温。徽青赛期间推出“一票通享”，双节前主题市集预热，国庆车展汇聚25家车企、150款车型。
赛后续势、长效惠民。中秋国庆双节综合体客流194.61万人次、增长5.44%，重点商圈延时经营至22点，夜间消费明显升温。
“播”上拓展，好物卖向全国
跳出赛场与商圈，宿州把赛事流量延伸到互联网云端，以赛事IP培育电商新动能，让观赛人气变成本土农产品、老字号的线上订单。
做强“16运优选”。依托邮政直播间、文旅投官方账号常态化直播，联动社区团购扩大覆盖。借力“百名主播进百县”。开展溯源直播70余场，40余款产品纳入选品货盘，带动本地产品销售近2100万元。以赛育才壮大队伍。成功举办2026年宿州市电商创意大赛暨直播销售员职业技能大赛，短视频大赛话题累计播放2267.6万次，直播技能竞赛累计直播36小时、成交订单2331单，单场最大交易额超5万元。成功上线“云品宿州·好物地图”线上展销H5专区，把赛事热度转化为本土电商实战能力。
“IP”上沉淀，赛事变城市记忆
赛事落幕，IP价值不能随之消散。宿州把省十六运IP转化为常态化消费资源，让一次性赛事红利，沉淀为长久的城市消费品牌。
产品成体系。开发6大类62款省运文创，合作企业74家、招商总额超5500万元。落地进商圈。文创进驻6家商业综合体，“宿娃”打卡点覆盖核心商圈，赛事符号嵌入日常消费场景。引流进景区。配合“跟着十六运游宿州”主题线路，推动观赛客流转化为文旅客流、住宿客流。
“合”上协同，市县部门一体推进
宿州坚持市级统筹、县区配套，形成“一县一主题、全域齐发力”的促消费格局，让赛事红利从中心城区延伸到县域城乡。
市县联动。各县区配套开展促消费活动23场，砀山电商赶大集、萧县街区开业、泗县票根联动、灵璧国庆车展，形成“一县一主题”。部门协同。与财政、税务、文旅、市场监管等部门常态化对接，完成“宿娃”打卡点和文创专区布设。保障有序。26家接待酒店服务质量提升，152类生活必需品日监测，市集展销全程安全无事故。
经验启示：赛事经济的“宿州解法”
复盘省十六运促消费实践，宿州跳出办赛看经济，探索出赛事流量高效转化为经济增量的五条务实路径，为各地做大做强赛事经济提供鲜活样本。
政府引导，市场主导是根本。构建“政府+平台+企业”联动矩阵，华为门店直降、中石油30万张加油券、平台800余万元消费券均由市场发力；财政资金则聚焦汽车等大宗消费精准撬动，330万元补贴带动销售8394.81万元，撬动比达1:25，真正以“小财政”撬动“大市场”。
场景承接，即时转化是关键。变“赛事流量”为“消费留量”，依托166个“第二现场”、10场户外市集、13个开闭幕式展位及全城票根权益，在观赛人流必经之路上密集布设消费“接口”。五大商圈客流增长35%，到店转化率提升至28%，真正实现观赛人流就地转化为消费客流。
节点接力，热度接续是方法。紧扣赛程梯次排布活动波次，五一重点企业销售增长18.23%，端午增长33.9%，双节综合体客流增长5.44%。市场未现“赛时热、赛后冷”的断崖，形成了“节节有活动、波波有增量”的接续态势。
市县联动，全域覆盖是方向。市级统筹、县区配套，资源下沉开展活动23场，砀山电商赶大集、萧县街区开业、泗县票根联动、灵璧国庆汽车展等活动初步形成“一县一品”格局，促进“一城热”向“全域火”拓展。
业态融合，特色供给是支撑。市县联动、政企协同，推出符离集烧鸡、SA汤、砀山酥梨等本土风味，配套“宿娃”文创和70余场溯源直播，带动本地产品销售近2100万元，促进“过路客”向“过夜客”、“观赛者”向“回头客”转化。
长远谋划：让赛事红利沉淀为城市消费品牌
赛事落幕，烟火不息。省十六运留给宿州的，不止一场精彩的体育盛会，更是一套流量转化、以赛兴城的可复制运营范式。
赛场烟火终会散去，但赛事催生的消费机制要长久保留。宿州把本届省运会摸索出的经验固化为长效制度，持续放大赛事经济价值。
延伸票根机制。将“一票通‘宿’”延伸至各类文体赛事和节庆活动，逐步覆盖县域乡镇商户，让“凭票享惠”成为宿州消费服务的标配。
做优特色供给。围绕符离集烧鸡、SA汤、砀山酥梨等本土味道，融入老字号、非遗元素，推动“票根＋”套餐，打造“凭票根必打卡”的消费线路。
坚持场景推广。总结提炼经验做法，谋划在2027年促消费活动中推广“商圈＋直播＋市集”模式，推动观赛流量转化为消费客流、留宿客流。
把赛场当卖场、把票根当通票、把流量当留量——这套在省运盛会中跑通的“打法”，将在宿州持续落地生根。
大皖新闻
原文链接：https://web.ahnews.com.cn/toutiao/dist/2026/11/610676.html
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